Hace un par de semanas les presentamos un análisis de Fundar sobre los gastos de Enrique Peña Nieto en publicidad oficial. Es decir, las cantidades exorbitantes que gastan los gobiernos en dar a conocer a la sociedad lo que están haciendo por ella (guiño guiño). Los números son absurdos y, la mayoría de las veces, nos impiden dimensionar lo que significan. Por ello es importante saber que la publicidad oficial no es simplemente autopromoción de los gobernantes, y el dinero que se invierte en ella no es solamente un gasto inútil.
El día de ayer, Fundar y Artículo 19 presentaron el informe Libertad de expresión en venta. Acceso la información y censura indirecta en publicidad oficial, en el que tratan de dimensionar el impacto que tiene el gasto en publicidad oficial en la sociedad mexicana. El informe toca desde los mecanismos para asignar los presupuestos para el rubro, las reglas inexistentes para que los gobernantes digan en qué gastaron, por qué gastaron, cuánto, a quién le pagaron y por qué a ellos. Es decir, todo el proceso es sumamente opaco.
Como cereza de este pastel horrible habría que hacer notar que estos anuncios de autopromoción son a menudo presentados como noticias, como la realidad del país. Así, resulta entonces que en el país sucede lo que dicen los boletines de prensa. Con lo anterior nos damos cuenta de que no sólo malgastan y roban nuestro dinero, sino también derechos fundamentales como el de acceso a la información y libertad de expresión.
A continuación les presentamos 8 puntos temibles de este informe. Pueden consultarlo completo aquí.
1. En 2013, el gasto de publicidad oficial del país (sumando el gasto ejercido por 27 estados y el del gobierno federa) fue de 13 mil 640 millones de pesos. Esta cifra es la que puede documentarse, puesto que no toda la información está disponible. A perecer les faltan dedos para contar los milloncitos.
2. Entidades como Guerrero, Querétaro, Quintana Roo, Tamaulipas y Veracruz no reportan la cantidad total que gastaron en publicidad oficial, por lo que es imposible saber en qué se gastaron y quién se quedó con 2 mil 413 millones
3. Coahuila, Nuevo León y Chihuahua son los estados que más gastan en su autopromoción, cuyo presupuesto supera los 500 millones. ¿A poco creían que Gael había regalado su chamba?
4. Como nadie se encarga de revisar o delimitar los presupuestos, tanto el gobierno federal como más de la mitad de los estatales utilizan mucho más dinero del asignado a la publicidad. Y ¿adivinen quién tendría que hacer la ley para revisar este tipo de gastos?
5. La nula fiscalización de los gastos también contribuye a que el dinero público se le “pague” a medios de comunicación inexistentes, o que se crean únicamente para bajar presupuestos.
6. Puesto que la comunicación de los informes de labores no tienen ninguna restricción, las autoridades de todos los niveles buscan estirar el espectro del “informe”. y sabiéndolo acomodar, en este rublo caben las notas informativas, los anuncios de nuevas campañas, la propaganda, y si queda espacio, pues el informe de actividades real.
7. La falta de legislación también causa que no estén delimitadas las áreas de transmisión de los famosos informes. Así, cualquier gobierno estatal puede invertir en tiempo en cadena nacional para presumir sus logros. Porque México somos todos, ¿verdad? y hay que estar informado, y si un político se quiere empezar a familiarizar con la sociedad, pues quién es uno para impedírselo. (Saludos, Manuel Velasco)
8. Los proveedores que más lana se han embolsado con la publicidad oficial del gobierno federal son Grupo Televisa, Estudios Azteca, Estudios Churubusco Azteca, Grupo Fórmula, Organización editorial mexicana, El Universal y Promotur, pero la lista es larga y casi ningún medio se salva.
Si todavía tienen dudas respecto de qué es la publicidad oficial y su influencia, les dejamos el videobog de Fundar que lo explica.